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                        首頁 > 新聞資訊危機也是轉機 論纜業錘煉品牌好時機

                        危機也是轉機 論纜業錘煉品牌好時機

                        危機也是轉機 論纜業錘煉品牌好時機

                             整治產能過?,F在已經成了從上到下的統一認識,在剛剛開完的十八屆三中全會上,再次鄭重其事地提出要整治產能過剩,而在十八屆三中全會之前幾天,國土資源部發布消息稱,將開展違規項目用地清理,對產能嚴重過剩行業新增產能項目,一律不予受理用地預審申請。
                             隨著產能過剩的愈演愈烈,各行業各部門頻頻出招整治。自2003年以來,抑制產能過剩便是國家宏觀調控的重點,但今年的力度最大。10月6日,發布《關于化解產能嚴重過剩矛盾的指導意見》,明確指出要堅決遏制產能盲目擴張。隨后,國家發改委、工信部、監察部等十部門聯合發布《關于抑制部分行業產能過剩和重復建設引導產業健康發展的若干意見》,提出正確把握抑制產能過剩和重復建設的政策導向,堅決抑制產能過剩和重復建設。
                             對于線纜行業來說,這一系列整治對于行業來說是一個嚴重的信號。大家都知道線纜行業是一個嚴重產能過剩的行業,由于過去線纜行業低門檻的進入,致使線纜生產企業越辦越多,產品同質化現象越來越嚴重。不僅如此,嚴重的產能過剩還造成了行業的許多問題,比如隨著市場上銅價和各種原材料價格大幅上漲,很多企業為了謀取更多更大的利益,選擇不誠信的經營行為,甚至故意使用劣質原料進行生產,以此來降低成本,這樣直接導致導體電阻、交聯度等關鍵指標達不到標準要求。目前,在線纜產業中,很多產品不合格,或者是偽劣的產品。
                             在線纜行業嚴重產能過剩的這樣一種情況下,面對如此嚴厲的宏觀調控,線纜行業該如何發展,這成了擺在了許多線纜企業面前的一個非常棘手的問題。其實不僅僅是產能過剩,線纜行業還存在著其他一些問題,比如工業和信息化副部長楊雪山在談到電線電纜行業問題時候指出,全國電線電纜產業繼續保持著理想的增長勢頭,但同時也面臨核心技術欠缺的壓力,中國在核心技術上仍受制于人?;A研究不夠、基礎工業、生產設備與工藝相對落后、研發投入不足,是纜企普遍存在的問題。
                             在筆者看來,一方面我們要認識到線纜行業確實存在問題,另外一方面其實存在問題也并非全部都是壞事。通常來說,在一個時期經濟環境的不斷惡化,會使不良企業面臨更多的問題,迅速在行業洗牌中消聲滅跡可對于平時注重技術創新和品牌塑造的企業來說,市場沖擊固然存在,但抓住機會調整,強化品牌影響力,反而將企業引領到了一個嶄新的境地。壓力可以轉化為動力,挑戰往往與機遇并存,只要堅定信心,積極作為,我們堅信經歷大浪淘沙之后,一定會使具有品牌影響力的線纜企業脫穎而出,分到更多的市場份額。
                             品牌影響力是企業核心競爭力的形象體現。在受到國際金融危機沖擊、市場出現明顯波動和不確定性因素增多的關鍵時刻,只有具備核心競爭力和品牌影響力的線纜企業才能更好地生存。當此之際,正是線纜企業建設品牌、培養品牌、錘煉品牌的時機。
                             中國的線纜企業在品牌以及產品線方面始終搖擺不定。曾經的纜海戰術讓中國線纜企業在初期獲得了很大的成功,在短時間內聚集了上萬家企業,但是彼此間沒有多少差別和聯系,讓中國的線纜產品線過于單調,為線纜企業技術發展和品牌認知設置了障礙。但是近些年來,這種情況有所好轉,一些大型企業,比如遠東電纜和亨通電纜等開始集中優勢資源研發創新旗艦產品,打響品牌,還有河南一些地方開始專業研發特種電纜,這都為豐富我線纜行業產品線,打造品牌邁出了很好的一步。
                             大家都知道,清晰的品牌定位更能抓住消費者,對于線纜企業尤其如此,我國電線電纜企業數量眾多,中小企業占90%以上,市場集中度比較低。在低端產品方面,同質化競爭現象嚴重,與低端領域形成鮮明對比的是,高端產品仍然對進口有所依賴,供給存在明顯不足。隨著電線電纜行業競爭的日益激烈,整個行業發展方向未來有望逐步由價格競爭轉向品牌競爭。
                             品牌競爭的第一步就要求電纜企業必須定位清晰,產品策略清晰,另外還要求技術、產品和服務業內領先。在中國的電線電纜行業,許多電纜公司自成立以來,就一直致力于某一類電線電纜產品的設計、研發、生產與銷售,產品線非常單一,具備行業競爭力的產品品種非常少。中國電線電纜專業廠商中,中低壓產品為主要收入來源,而在特種電纜、超高壓電纜、海洋電纜、核電纜、電氣裝備用電線電纜等產品的設計、研發、生產能力都比較低。
                             未來電線電纜行業,電線電纜行業規模大,細分產品將迎來高速發展。2005-2010年電線電纜行業的年復合增長率27%,該行業呈現企業數量多,產品同質化現象明顯的特點?!笆濉逼陂g該行業的增速會有所放緩,但是耐火電纜、光纖復合電纜、清潔能源電纜、海洋工程電纜將進入需求擴張期,在這種情況下,中國的電線電纜企業能夠抓住這輪機遇,將產品升級,將品牌做大,這關系到自身企業的發展壯大,也關系到中國線纜行業未來的整體發展模式。
                             在品牌文化上,國外線纜企業要比中國線纜企業重視的多。比如法國的耐克森電纜就定位于“全球下線纜和線纜解決方案專家”,意大利普睿司曼電纜則主打能源和通信高科技電纜與系統行業;美國通用電纜更是放出了“以領先技術和百年經驗全力進軍中國電纜市場”的口號。再加上自身的過硬技術、質量、服務,品牌越磨越亮。國內纜企需要加強品牌文化建設,明確品牌定位、清晰品牌訴求,從廣度和深度兩方面提升品牌美譽度,找到品牌最基本的支點。(周玉龍)
                        (本文首發電纜網www.cableabc.com,轉載請注明出處)

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